مرگ روح الله زم صحت دارد؟ هوک: توافق مطلوب ترامپ ۳ تفاوت مهم با برجام خواهد داشت پاسخ رئیس هیأت مدیره خانه سینما به عذرخواهی صداوسیما قیمت خودرو امروز ۲۶ دی ۹۸/ افزایش یک تا دومیلیون تومانی قیمت برخی خودرو‌ها ظریف اعلام کرد: آمادگی ایران برای انتقال اجساد شهروندان اوکرینی دستور رئیسی برای تسریع در بررسی همه فرضیه‌های مطرح در حادثه هواپیمای اوکراینی پرونده استیضاح ترامپ رسما به سنا منتقل شد روزبهانی برنزی شد/ شریفی به فینال صعود کرد کانادا: ایران در تحقیقات مربوط به سقوط هواپیما همکاری کرده است مصر، کاردار ترکیه را احضار کرد اجرای عملیات بازار باز از شنبه نامه ۲۴ اقتصاددان کشور به رئیس‌جمهور آمریکا برای اجرای تحریم‌های تازه ایران زمان تنفس ۹۰ روزه اعلام کرد پنتاگون: برنامه‌ای برای خروج از عراق نداریم جلسه نمایندگان باشگاه پرسپولیس با اسپانسر البسه سرخپوشان مردم از سفر‌های غیر ضروری به دلیل تشدید بارندگی اجتناب کنند چند نخ سیگار بکشیم می‌میریم؟ سازمان ملل: ممکن است صلح در یمن امسال محقق شود عذرخواهی زینب ابوطالبی مجری شبکه افق ترافیک نیمه‌سنگین در آزادراه تهران- کرج و کرج- قزوین ماجرای توهین به رخشان بنی اعتماد و باران کوثری پوتین: رئیس‌جمهور و مدیران ارشد نباید دوتابعیتی باشند خبر مهم برای متقاضیان مسکن/فروش اقساطی واحدهای مسکونی مهر توییت زائری درباره زینب ابوطالبی مجری افق ‌پیش‌بینی بارش برف در جاده‌های ۱۰ استان علت خداحافظی محسن تنابنده بازیگر پایتخت عملیات بازار باز بانکی چیست و از چه زمان آغاز می‌شود؟ دومای روسیه صلاحیت گزینه پوتین برای نخست‌وزیری را تأیید کرد فیلم/ وضعیت نامعلوم نظامیان آمریکایی که در پایگاه عین‌الاسد عراق بوده‌اند فردا در تهران راهپیمایی برگزار نمی‌شود حاتمی: آمریکا تسلیم توانمندی موشکی و قدرت اراده جمهوری اسلامی شد بیانیه اتحادیه اروپا درباره دیدار ظریف و بورل روند نزولی تورم ادامه می‌یابد پاسخ وکیل اولیای‌ دم غزاله به ۲ شبهه در پرونده آرمان و نحوه دخالت سلبریتی‌ها نیاز مردم سیل زده سیستان و بلوچستان به ذخایر خونی طلای ۱۸ عیار نرخ ارز دلار سکه طلا | امروز ۲۵ دی ۹۸ سرلشکر صفوی: قدرت بازدارندگی نیروهای مسلح باید تقویت شود پاسخ ضرغامی به توهین ترامپ به شهید سلیمانی ماجرای مهمانانِ دردسرساز تلویزیون نخست وزیر جدید روسیه معرفی شد روحانی:بین جنگ و صلح یک گلوله فاصله است وام 160 میلیونی مسکن یکم چه زمانی افزایش می‌یابد؟ تکذیب شهادت سردار علي فضلي ظریف: اروپا، بقایای برجام را به ترامپ فروخت آیت‌الله جنتی: شهادت حاج قاسم روحیه ضدآمریکایی مردم را تقویت کرد درخواست عجیب الکویت از AFC؛بازی با استقلال در زمین بی‌طرف باشد! ترافیک در آزادراه قزوین-کرج-تهران نیمه سنگین است افسردگی چگونه بر بیماری آلزایمر اثر می‌گذارد؟ ماهینی چه زمانی به اردوی نساجی می‌رسد؟ شرایط ارسال جعبه سیاه هواپیما به کشورها/ نتیجه نهایی توسط هواپیمایی ایران اعلام می‌شود ظریف: به مذاکره با آمریکا تمایلی نداریم بازیکن مدنظر استقلال در تست‌های پزشکی رد شد ویدیو| عذرخواهی زینب ابوطالبی درباره اظهار نظرش وزارت خارجه انگلیس: "مک ایر" به تهران برمی‌گردد سرلشکر سلامی: ایران قدرت آمریکا را تنزل داد‌‌ / پروژه جنگ بسته شد / دیگر هیچ‌کس فکری برای جنگ علیه ملت ایران نمی‌‌کند کمیته مزد دستمزد کارگران را چگونه تعیین می‌کند؟ رهبر انقلاب نماز جمعه این هفته تهران را اقامه می‌کنند کاریکاتور| نام: سلبریتی، شغل: شعار دادن واکنش واعظی به فعال شدن مکانیسم ماشه توسط اروپایی‌ها و اظهارات بوریس جانسون درباره جایگزینی طرح ترامپ به جای برجام ناگفته‌هایی از آخرین روز زندگی سردار سلیمانی حجت الاسلام آذربایجانی : باید بر افزایش اعتماد مردم به حاکمیت کار کنیم/ضرورت گفتگو با مردم روحانی:نیرو‌های مسلحِ خود را تضعیف نکنیم طلای ۱۸ عیار نرخ ارز دلار سکه طلا | امروز ۲۵ دی ۹۸ بنزین با چه قیمتی صادر می‌شود؟ تلاش آمریکا برای دست‌اندازی به اموال ایران ناکام ماند آیت‌الله جنتی: نتایج صلاحیت‎ها نهایی نیست امروز ۲۵ دی ۹۸ فروش اقساطی ایران خودرو؛ ۴۳ میلیون ارزان‌تر از بازار! رهبر انقلاب: کاری کنید روحیه جهاد و مقاومت راه قطعی نسل‌های پی در پی شود تداوم بارش‌ها در سیستان و بلوچستان/ تهران جمعه بارانی می‌شود پشت پرده غیب شدن مقداری از سهمیه بنزین از کارت‌های سوخت وام خرید خانه‌های ۲۵ سال به بالا چقدر است؟ هوای تهران آلوده است شجاعی زند: پیش‌بینی‌ناپذیری جامعه را دلیلی بر زنده بودن آن می‌دانم تمام رانندگان تاکسی بیمه می شوند مشمولان غایب اجازه کار در سازمان‌های دولتی و خصوصی را ندارند کاریکاتور| نه سردار، نه موشک، فقط یه بسته پوشک بازداشت تعدادی از افراد در حادثه سقوط هواپیما/سفیر انگلیس عنصر نامطلوب است هوای پایتخت در مرز آلودگی پیکر ۶۱ نفر از جانباختگان سانحه سقوط هواپیما آماده تحویل به خانواده‌ها اینفوگرافیک / وضعیت مناطق سیل‌زده سیستان و بلوچستان ویدیو/ خبر خوب بیمه‌ای براي موتورسواران؛ ۳ ماه بخشودگي جريمه پاسخ دندان‌شکن بازیگر هالیوود به توئیت ترامپ+ عکس معرفی برگزیدگان جشنواره فیلم عمار/ مرثیه‌ای از انجیل برنده بخش مستند مقاومت جهانی شد اعلام نامزد‌های جایزه بخش مستند و داستانی دهمین جشنواره فیلم عمار درگذشت آیت الله سیدهاشم رسولی محلاتی + بیوگرافی و عکس همسر محسن چاووشی، بازیگر تلویزیون شد اینفوگرافیک | ۱۴ لحظه حساس روابط ایران و آمریکا پس از انقلاب تبدیل منزل سپهبد شهید حاج قاسم سلیمانی به موزه صاحبان صفحات و حسابهای حذف شده، از اینستاگرام شکایت می‌کنند ۱۳ دی در تقویم، «روز جهانی مقاومت» شد «دورهمی» این هفته پخش نمی‌شود تصاویر اتش سوزي جنگلهاي استراليا حمله بازیگر زن به دونالد ترامپ در مراسم گلدن‌گلوب سربازان حاج قاسم تهران را قُرق کردند/ تصویری روایت بازیگر هالیوود از ترور "حاج قاسم"/ نمی‌دانیم چطور باید فرار کنیم؛ لطفاً ما را نکشید! رشیدپور: اینستاگرام صدای شهید ترور را حذف می‌کند اما عکس فرمانده ترور را نه پهپادی که به وسیله آن سردار سلیمانی به شهادت رسید/ تصویر لحظه فرار يكي از مقامات سفارت آمريكا در بغداد/ فیلم فیلم/ فرصت درخواست مجدد طرح حمایت معیشتی فیلم/ وقتی معلمان و فرهنگیان باید مالیات بدهند برای اینکه سهمه کارت سوخت کسر نشود چه باید کرد+ فیلم بازداشت عوامل دایرکننده سالن تتو مختلط در غرب تهران+فیلم اینفوگرافیک / آمار مراجعه به اورژانس بخاطر آلودگی هوا در روزهای اخیر "مرگ ابوبکر البغدادی"؛ کشته شدن سرکرده داعش چه پیامدی دارد؟ بازوهای نیابتی ایران در منطقه قدرتمندتر از همیشه درس‌های جنگ یمن برای اسرائیل وحدت میان جریان های سیاسی ایران در سایه سیاست "فشار حداکثری" آمریکا "دولت پنهان" در لبنان شکست سیاست فشار حداکثری ترامپ در قبال ایران/درهای مذاکره با ایران باز است طرح صهیونیست ها برای اشغال دره اردن رویای چین در هفتاد سالگی؛ خیلی دور، خیلی نزدیک سبک مبارزه تشکیلات خودگردان و اتحادیه اروپا برای حفظ کرانه باختری طرحی برای ایجاد یک سازه امنیتی در خاورمیانه چه کسی از هوآوی می ترسد؟/ فهم نگرانی‌های امنیتی از اینترنت نسل 5 مبارزه با سایه‌ها در تاریکی؛ فهم و تقابل با زورگویی فضای سایبر حملات نفتی به عربستان ویرانگر اقتصاد جهانی نخواهد بود؛ چیز دیگری ممکن است این کار را بکند! تحریم بانک مرکزی ایران چه معنایی دارد؟ تاریخ سری فشار اسرائیل برای حمله به ایران بررسی صنعت انیمیشن در منهای نفت/ ژاپن چگونه صنعت انیمیشن جهان را قبضه کرد؟ + فیلم منهای نفت: درآمد 16 هزار بشکه نفت تنها در یک سوله پرورش ماهی بررسی صنعت پرورش ماهی در مستند منهای نفت + تیزر بررسی صنعت لبنیات در مستند منهای نفت/ اشتغال یک میلیون نفری شیر و لبنیات منهای نفت: درآمد یک میلیارد دلاری پسته ایران/ هیچ کشوری توان تولید پسته مرغوب ایران را ندارد همه ابعاد تحریم؛ فرصت‌ها و تهدیدها تحریم‌ها به مبادلات ما با شرکت‌های کوچک اروپایی آسیبی نمی‌زند/ نرخ کنونی دلار بالاتر از نرخ واقعی آن است
احسان ولدان زرقانی؛ کارشناس ارشد طراحی بازارها
تاریخ انتشار: ۱۵:۴۹ - ۱۶ آذر ۱۳۹۸ - 2019 December 07
کد خبر: ۳۰۰۸۴
اقتصاد از زوایای جدید 1/

طراحی بازار؛ حیات جدید اقتصاددانان دنیا

امروزه اقتصاددانان تنها برای تحلیل بازار فراخوانده نمی شوند بلکه از آن ها برای طراحی بازارها نیز کمک می‌گیرند. این نخستین شماره از پرونده راهبرد معاصر در معرفی زوایایی کمتر شناخته شده از دانش اقتصاد است.

طراحی بازار؛ حیات جدید اقتصاددانان دنیا

 

به گزارش راهبرد معاصر؛ امروزه بسیاری از فارغ التحصیلان رشته اقتصاد در دنیا نقش محوری در شرکت‌ها و بنگاه‌های فناوری محور ایفا می‌کنند و عمده تمرکز آن‌ها بر مسائلی مربوط به حوزه طراحی بازار است. کمپانی‌های بزرگی از قبیل amazon، eBay، Google، Microsoft، Facebook، Airbnb و Uber تیم‌های گسترده‌ای از فارغ‌التحصیلان دکتری اقتصاد را به کار گرفته‌اند تا مهندسی و طراحی بهتری برای بازار خود فراهم کنند. به عنوان مثال آمازون در پنج سال اخیر بیش از 150 اقتصاددانان استخدام کرده است. درواقع آمازون هم اکنون چند برابر بزرگ‌ترین دانشکده‌های اقتصاد، اقتصاددان تمام‌وقت در اختیار دارد و البته تعداد اقتصاددانان آن با سرعت بالایی در حال رشد است. بنگاه‌های بزرگ دیگری مانند Expedia، Netflix، Pandora، Yelp وZillow در حال به کارگیری اقتصاددانان هستند.[1] در جدول زیر فهرست تعدادی از شرکت‌هایی که اقتصاددانان بسیاری را استخدام کرده‌اند آورده شده است.

جدول 1. نمونه ای از شرکت هایی که مقصد اقتصاددانان است

Redfin

LinkedIn

Forkcast

Alibaba

Ripple

Lyft

Glassdoor

AirBnB

Rover

Microsoft

Google

Amazon

Trulia

Netflix

Granular

AppNexus

Uber

Nuna

Groupon

CoreLogic

Upwork

Oath

Houzz

Coursera

Vericred

OpenAI

Huawei

Dstillery

Visa

Pandora

IBM

Didichuxing

Walmart

Pinterest

Indeed

Digonex

Wealthfront

PoliticalSheepdog.com

ING

eBay

Yahoo!

Prattle

Intel

ECONorthwest

Yelp

Quantco

Kensho

Expedia

Zillow

Quora

Lending Club

Facebook

 

با افزایش اهمیت و نقش پلتفرم‌های بازاری و طراحی و مهندسی بازار کالاها و خدمات مختلف، موضوعات و مباحث آموزشی و پژوهشی مرتبط با آن ها نیز اهمیت بیشتری در برنامه درسی و تحصیلی دانشکده‌های اقتصاد و مدارس کسب و کار در دنیا پیدا کرده است. مهم‌ترین مهارتی که اقتصاددانان در این شرکت‌ها به کار می‌گیرند مهارتی تحت عنوان طراحی بازار است که درواقع ترکیبی از بینش‌های نظری بدیع، بررسی‌های تجربی و آزمایشات برای حل مسائل دنیای واقع در اقتصاد است. عنوان درسی طراحی بازار در برنامه درسی دوره کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری دانشکده های اقتصاد مطرح دنیا مانند هاروارد، استنفورد، ام ای تی، پرینستون، ییل، دارتموث و... تدریس می شود. مباحث مربوط به پلتفرم های بازاری در دروس خرد دوره کارشناسی این دانشگاه ها به دانشجویان ارائه می شود. دانشکده اقتصاد با همکاری دانشکده علوم کامپیوتر دانشگاه ام آی تی دوره کارشناسی ارشد با عنوان اقتصاد، علوم کامپیوتر و علم داده برگزار می کند. علاوه براین کلاس های درس مرتبط با طراحی بازارگاه ها[2] و پلتفرم های بازاری  در مدارس کسب و کار هاروارد، استنفورد، بوستون و نیویورک برگزار می گردد. متناظر با دانشگاه ها، مراکز تحقیقاتی بسیاری در دنیا با عنوان طراحی بازار به پژوهش در این حوزه و همکاری و تعامل با بخش کسب و کار و بخش دولتی برای حل مشکلات آن ها می پردازند که از آن جمله می توان به مرکز طراحی بازار دانشکده اقتصاد د انشگاه ملبورن، مرکز طراحی بازار و طراحی سیاست سیدنی، مرکز تحقیقات طراحی بازار شرکت مایکروسافت، مرکز طراحی بازار آگورا و... اشاره کرد. موضوع طراحی بازار ظرفیت کاربست بسیاری از آموخته های دانش اقتصاد را در عرصه واقعی فراهم می کند و به همین خاطر است که بسیاری از شرکت های بزرگ دنیا به طراحان بازار برای حل مشکلات واقعی خود نیاز دارند و در مواردی خود اقدام به تأسیس مراکز تحقیقات در این حوزه کرده اند. با این حال متأسفانه عنوان درسی طراحی بازار و دیگر حوزه های علمی پشتیبان آن در برنامه آموزش رسمی اقتصاد در دانشگاه های کشور جایگاهی ندارد و به همین خاطر دانشجویان اقتصاد در ایران نمی توانند اثر بسیاری از آموخته های خود را در عرصه واقعی ببینند.

 

طراحی بازار چیست؟

 

این حوزه با پیشگامی باب ویلسون[3] اقتصاددان استنفوردی در دهه 1960 ظهور یافت و کارکردهای متنوع آن با فعالیت‌های آلوین راث[4] (برنده جایزه نوبل سال 2012 به خاطر کار ارزشمندی که در این حوزه انجام داد) و پل میلگرام[5] رو به گسترش نهاد. متخصص طراحی بازار، مهندسی است که با استفاده از جعبه ابزار خود که شامل ابزارهای مختلفی از علم اقتصاد است، بازارها را برای عملکرد بهتر طراحی می کند. از همین روست که آلوین راث ایده اقتصاددان به مثابه مهندس[6] را مطرح کرد. او در مثالی رابطه فیزیک و مهندسی را در ساخت یک پل توضیح می دهد و به همین نسبت بیان می دارد که رابطه علم اقتصاد و طراحی بازار نیز مانند رابطه فیزیک و مهندسی است. در مثالی دیگر رابطه علم اقتصاد با طراحی بازار را مانند رابطه بیولوژی و پزشکی می داند.

 

طراحی بازار هم یک علم است و هم یک هنر. علم است از این حیث که ابزارهای نظریه بازی ها و طراحی مکانیزم[7] را به کار می گیرد و هنر است از این حیث که طراحی کاربردی، فراتر از دانسته های علمی رشته است و شرکت کنندگان بازارها غالبا با آنچه در مدل‌های نظری توصیف می شود تفاوت دارند.

 

به عقیده راث طراحی بازار از طریق بازارگاه قدمتی بسیار طولانی دارد و از کشاورزی هم قدیمی تر است. او بازار و زبان را از قدیمی ترین ساخته های دست بشر می داند. به اعتقاد او این دو ساخته بنیادین انسان در همه کارهایی که انجام می دهیم و در همه چیز هایی که می سازیم نقش دارند. اما بازار پدیده ای طبیعی نیست بلکه ساخته دست بشر است. زمانی که بتوانیم عملکرد بازارها را به تدریج درک کنیم می توانیم در آن ها مداخله کرده و آن ها را دوباره طراحی کنیم. وقتی از کار می افتند آن ها را تعمیر کنیم و حتی بازارهای جدیدی را راه اندازی کنیم. به همین خاطر است که اقتصاددانان در سال های اخیر قدری توانسته اند شبیه یک مهندس رفتار کنند.

بازارها و بازارگاه ها در بافت محیط زندگی اجتماعی انسان وجود دارند به همین دلیل فرصت ایجاد بازارهای جدید همه جا وجود دارد. اما هم چنان سوالات زیادی در رابطه با اینکه بازارها چگونه کار می کنند و یا اینکه چگونه آن ها را طراحی کنیم وجود دارد. اقتصاددانان به طور عمده بازارها را given فرض می کنند و به همین خاطر تنها پیش‌بینی‌های در رابطه با اینکه چه اتفاقی برای آن ها رخ می‌دهد انجام می دهند. در مقابل طراحی بازار، بازارها را مفروض نمی انگارد و سعی می کند به طراحی و تحقق بازارهای دنیای واقع کمک کند. این رشته در سال های اخیر رشد قابل ملاحظه ای داشته است و مهم‌ترین دلیل آن موفقیت طراحی بازارهای مختلف، طراحی اتاق های تسویه و دیگر بازارگاه ها و همچنین استفاده از اینترنت به عنوان پلتفرم بوده است. هرچند در ابتدا طراحی بازار بر بازارگاه های غیرآنلاین مانند مبادله کلیه، برنامه جورسازی دستیاران پزشکی، بازار برق، حراج طیف های رادیویی و... تمرکز داشت، در سال های اخیر به شدت به بازارهای آنلاین سرایت کرده است و مباحثی از قبیل ضخامت بازار، ازدحام و امنیت شرکت کنندگان در این بازارگاه ها نیز به کار گرفته می‌شود.

 

به هر حال امروزه اقتصاددانان تنها برای تحلیل بازار فراخوانده نمی شوند بلکه از آن ها برای طراحی بازارها نیز کمک می‌گیرند. طراح بازار به جزئیات بازارها اهمیت می دهد و با همه پیچیدگی های آن سروکله می زند. به همین خاطر است که طراحان بازار تنها به مدل های مفهومی که برای بررسی های نظری بازار لازم است بسنده نمی کنند. به هر حال طراحی بازار هم یک فعالیت کهن آدمی است و هم حوزه نسبتاً جدیدی در دانش اقتصاد که تلاش می کند بفهمد چگونه طراحی بازارگاه ها بر عملکرد بازارها تأثیر می گذارد. براین اساس اقتصاددانان گاهی بازارهای جدیدی ایجاد می کنند و گاهی بازارهای شکست خورده را تعمیر می کنند. مطالعه بازارگاه‌ها پنجره های جدیدی را مقابل اقتصاددانان برای فهم بازارها گشوده است. علاوه براین طراحی بازار حیات جدیدی را برای اقتصاددانان در جامعه رقم زده است.

 

[1] برای اطلاعات بیشتر به منبع زیر مراجعه کنید:

Athey, Susan, and Michael Luca. 2019. Economists (and Economics) in Tech Companies, Journal of Economic Perspectives, Volume 33, Number 1: 209–230.

[2] Marketplaces

[3] Bob Wilson

[4] Alvin Roth

[5] Paul Milgrom

[6] Alvin E. Roth. (2002). the Economist as Engineer: Game Theory, Experimentation, and Computation as Tools for Design Economics, Econometrica, Vol. 70, No. 4: 1341–1378.

[7] Mechanism design

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
تحلیل های برگزیده