طراحی بازار؛ حیات جدید اقتصاددانان دنیا-راهبرد معاصر
سقوط قیمت دلار در بازار آزاد امروز ۱۹ مرداد ۹۹ افزایش دوباره قیمت لبنیات+ لیست قیمت‌ها غایبان استقلال برابر سپاهان+ زمان دیدار آخرین مکالمه ماه‌چهره خلیلی با نعیمه نظام دوست در بستر بیماری + صوت زمان واریز یارانه نقدی مرداد ۹۹ + جزئیات زلزله شدید در کرمانشاه ارزش سهام عدالت در تاریخ ۱۹ مرداد ۹۹ جزئیات وام ودیعه مسکن+مبلغ اقساط وام ۱ ساله روزبه حصاری در فرمول یک از ازدواجش گفت+ فیلم سخنگوی طالبان: ایران مایل است بحران افغانستان را حل کند/ تصمیم لویه‌جرگه مشروع نیست آخرین وضعیت و آمار کرونا در ایران امروز یکشنبه ۱۹ مرداد ۹۹ نوبخت: تغییرات یارانه‌ای در راه است قیمت دلار و یورو در صرافی‌های بانکی امروز یکشنبه ۱۹ مرداد ۹۹ ۷ دهک مشمول طرح تامین کالا‌های اساسی شدن ابلاغ دستورالعمل مراسم عزاداری محرم جزئیات قابل معامله شدن ۳۰ درصد دوم سهام عدالت+ فیلم سرنوشت سهام جاماندگان چه شد؟ ناصر حدادزاده و پسرش ۵۴ هزار خودرو‌ قاچاق وارد کشور کردند واکنش مولاوردی و ابتکار به اظهارات رئیس بنیاد مستضعفان طرح جدید نمایندگان برای تغییر سهمیه بندی بنزین جدیدترین قیمت طلا، دلار، سکه و ارز امروز یکشنبه ۱۹ مرداد ۹۹ مصباحی مقدم: FATF به کلی منتفی است/ صحبت از پذیرش FATF یک تحریف است دژپسند: بانک‌ها اجازه خرید سهام عدالت کمتر از ارزش بازار را ندارند درخواست وزارت ارتباطات برای رفع فیلتر توئیتر عرضه‌های اولیه امسال بازار سهام ۱۴ تایی می‌شود درج نماد نخستین شرکت سرمایه‌گذاری سهام عدالت در بورس تصادف شدید و مرگیار اتوبوس اسکانیا و کامیون روش جدید فروش سهام عدالت از امروز + جزئیات ساز و کار اعطای کارت اعتباری به دارندگان سهام عدالت+ فیلم معرفی خانواده «سها» به پزشکی قانونی + جزئیات جزئیات پرداخت وام با وثیقه سهام عدالت+ میزان نرخ سود و زمان بازپرداخت روش ثبت نام اینترنت رایگان خبرنگاری تازه‌ترین آمار مبتلایان و قربانیان کرونا درجهان امروز ۱۹ مرداد ۹۹+ جدول روحانی: محدودیت‌های شدید کرونایی دیگر امکان‌پذیر نیست / دوران کرونا را باید حداقل تا ۶ ماه دیگر در نظر بگیریم آخرین نامه صدام حسین به هاشمی رفسنجانی فردا؛ آخرین مهلت ثبت سفارش کتب درسی جاماندگان میان پایه افشاگری فتاح درباره اموال بنیاد مستضعفان: از کاخ مرمر تا مدرسه حداد عادل و ملک ولنجک احمدی نژاد استقلال- سپاهان / نبرد مرگ و زندگی برای کسب جام خبر خوش سهام عدالتی مجلس برای جاماندگان سهام عدالت پروتکل‌ها جلوی گسترش کرونا در محرم را نمی‌گیرد/ پاییز بسیار بدی در پیش است قیمت انواع سکه پارسیان کادویی امروز یکشنبه ۱۹ مرداد ۹۹ پشت پرده حمله افراد مورد حمایت آمریکا به وزارتخانه‌ها در لبنان تصویب شیوه‌نامه برگزاری مراسم‌های محرم حاجی میرزایی: سناریوهای بازگشایی مدارس توضیحات قالیباف درباره زمان برگزاری کنکور سراسری باران تابستانی در راه نیمه جنوبی کشور ماجرای نامه دانشجویان بسیجی به رهبر انقلاب اقدام جدید گوگل علیه ایران نامه مهم ایران به سازمان ملل تماس تلفنی بوریس جانسون با رئیس‌جمهور لبنان استعفای نمایندگان حزب «الکتائب» در پارلمان لبنان آمریکا سه‌شنبه قطعنامه ضد ایرانی را به رأی می‌گذارد بیانیه سپاه | خبرنگاران از پیشران‌های مؤثر بازدارندگی و اقتدار کشور هستند آخرین وضعیت و آمار کرونا در ایران امروز شنبه ۱۸ مرداد ۹۹ حماس رژیم صهیونیستی را تهدید کرد بی اطلاعی استاندار بیروت از وجود مواد منفجره در این بندر اعزام تیم تحقیقاتی اینترپل برای کمک به انفجار بیروت امتحانات نهایی و داخلی شهریور دانش‌آموزان حضوری است ابتلای یک نماینده دیگر مجلس به کرونا تعداد مفقودشدگان انفجار بیروت اظهارنظر بولتون درباره طرح اشغال کرانه باختری اتهام واهی رئیس ستاد مشترک ارتش رژیم صهیونیستی به ایران تحریف واقعیت‌ها مانع از رساندن پیام حقیقت به جامعه جهانی می‌شوند پیام تبریک عید غدیر دکتر قالیباف به برخی شخصیت‌های سیاسی و مذهبی جهان تشیع دیدار نخست‌وزیر عراق با ترامپ در کاخ سفید ایرانی ها و چینی ها از ترامپ متنفرند ردپای امریکا و صهیونیست در انفجار بیروت؟ سناتورهای آمریکایی مخالف فروش پهپاد به عربستان سعودی از پرونده درگیری مسلحانه تبهکاران در سعادت آباد چه حبر؟ خبر خوش وزیر ارشاد برای خبرنگاران واکنش سارا خوئینی‌ها به تحریم تلویزیون توسط بازیگران آخرین اخبار از زمان اعطای وام مرابحه به فرهنگیان + جزئیات رعایت حداکثری پروتکل‌های بهداشتی در برگزاری آزمون‌های سراسری آخرین وضعیت و آمار کرونا در ایران امروز پنجشنبه ۱۶ مرداد ۹۹ کاریکاتور | گشایش اقتصادی بعدی در راه است! زمان اعلام نتیجه اولیه کنکور کارشناسی ارشد مهمان امشب برنامه دورهمی پنجشنبه ۱۶ مرداد ۹۹ بازگشت ۱.۲ میلیارد دلار ارز صادراتی به کشور کاریکاتور | خودزنی اسرائیلی کاریکاتور | پلیس آدمکش تناقض دولتی‌ها در تصمیم‌گیری برای اجرای مراسم‌های مذهبی قمی: سخن گفتن از تعطیلی مناسک گاهی از روی تعمد است مهمان امشب برنامه دورهمی جمعه ۱۰ مرداد ماه ۹۹+ عکس خاطره جالب بازیکن سابق پرسپولیس از اولین برخورد با مهران مدیری اعمال مهم شب و روز عرفه اعتراض حدادیان به تقطیع سخنانش/ رعایت پروتکل‌ها مطابق قواعد فقهی است تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت شیشه کریستال توصیه‌های رهبر انقلاب در مراقبت از ماه ذی‌الحجه اینفوگرافیک | خانه متری ۲۱ میلیون و ۷۰۰ خاطره جالب مهران مدیری از شطرنج بازی کردن با بهزاد فراهانی مهمان امشب برنامه دورهمی پنجشنبه ۲ مرداد ۹۹ تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت آرد و گندم نماهنگ/ «تکرار تایتانیک» کاریکاتور | جشن تولد ۵۰ سالگی پیرترین بازیگر سینمای ایران کیست؟ خاطرات مریم امیرجلالی از احمد پورمخبر کاریکاتور | ماسک بزنیم روح الله رجایی سردبیر روزنامه جام جم درگذشت+ علت احمد پور مخبر درگذشت+ عکس تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت دامپروری و دام گوشتی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت دانه های روغنی اطلاع‌نگاشت | ۱۱ توصیه رهبر انقلاب به مجلس یازدهم کاریکاتور | اعدام نکنید تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت شیرینی و شکلات اینفوگرافیک | مجلس امید بخش و انقلابی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت فرش بدون تعارف با شاه‌ ماهی رسانه‌های ضد انقلاب / ۱ تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت نساجی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت چوب و مبلمان طعنه نماینده روسیه در شورای امنیت به پمپئو؛ کار آمریکا شبیه قرار دادن زانو روی گردن ایران است/ فیلم شکست آمریکا در مقابل ایران در جلسه شورای‌امنیت به روایت کارشناس BBC/ فیلم اینفوگرافیک |من ماسک می‌زنـم اینفوگرافیک | وضعیت دلار در دوره‌های مختلف ریاست جمهوری ایران شکست " استثناگرایی آمریکایی " در عصر ترامپ به سمت دنیای پس از دلار پیش می رویم؟ "خروج ترامپ از برجام"؛ فشار حداکثری و نتایج حداقلی وضعیت نتایج انتخابات آستانه اشرفیه پس از درگذشت رمضانی دستک زمان تبلیغات انتخابات مجلس 98 آیا عراق می تواند از نیروهای امریکایی خالی شود؟ ائتلاف سازی به سبک امام موسی صدر مرگ ابوبکر البغدادی؛ کشته شدن سرکرده داعش چه پیامدی دارد؟ بازوهای نیابتی ایران در منطقه قدرتمندتر از همیشه درس‌های جنگ یمن برای اسرائیل وحدت میان جریان های سیاسی ایران در سایه سیاست فشار حداکثری آمریکا دولت پنهان در لبنان شکست سیاست فشار حداکثری ترامپ در قبال ایران/درهای مذاکره با ایران باز است طرح صهیونیست ها برای اشغال دره اردن رویای چین در هفتاد سالگی؛ خیلی دور، خیلی نزدیک سبک مبارزه تشکیلات خودگردان و اتحادیه اروپا برای حفظ کرانه باختری طرحی برای ایجاد یک سازه امنیتی در خاورمیانه تاریخ سری فشار اسرائیل برای حمله به ایران بررسی صنعت انیمیشن در منهای نفت/ ژاپن چگونه صنعت انیمیشن جهان را قبضه کرد؟ + فیلم منهای نفت: درآمد 16 هزار بشکه نفت تنها در یک سوله پرورش ماهی بررسی صنعت پرورش ماهی در مستند منهای نفت + تیزر بررسی صنعت لبنیات در مستند منهای نفت/ اشتغال یک میلیون نفری شیر و لبنیات منهای نفت: درآمد یک میلیارد دلاری پسته ایران/ هیچ کشوری توان تولید پسته مرغوب ایران را ندارد همه ابعاد تحریم؛ فرصت‌ها و تهدیدها تحریم‌ها به مبادلات ما با شرکت‌های کوچک اروپایی آسیبی نمی‌زند/ نرخ کنونی دلار بالاتر از نرخ واقعی آن است
اقتصاد از زوایای جدید 1/

طراحی بازار؛ حیات جدید اقتصاددانان دنیا

امروزه اقتصاددانان تنها برای تحلیل بازار فراخوانده نمی شوند بلکه از آن ها برای طراحی بازارها نیز کمک می‌گیرند. این نخستین شماره از پرونده راهبرد معاصر در معرفی زوایایی کمتر شناخته شده از دانش اقتصاد است.
احسان ولدان زرقانی؛ کارشناس ارشد طراحی بازارها
تاریخ انتشار: ۱۵:۴۹ - ۱۶ آذر ۱۳۹۸ - 2019 December 07
کد خبر: ۳۰۰۸۴

طراحی بازار؛ حیات جدید اقتصاددانان دنیا

 

به گزارش راهبرد معاصر؛ امروزه بسیاری از فارغ التحصیلان رشته اقتصاد در دنیا نقش محوری در شرکت‌ها و بنگاه‌های فناوری محور ایفا می‌کنند و عمده تمرکز آن‌ها بر مسائلی مربوط به حوزه طراحی بازار است. کمپانی‌های بزرگی از قبیل amazon، eBay، Google، Microsoft، Facebook، Airbnb و Uber تیم‌های گسترده‌ای از فارغ‌التحصیلان دکتری اقتصاد را به کار گرفته‌اند تا مهندسی و طراحی بهتری برای بازار خود فراهم کنند. به عنوان مثال آمازون در پنج سال اخیر بیش از 150 اقتصاددانان استخدام کرده است. درواقع آمازون هم اکنون چند برابر بزرگ‌ترین دانشکده‌های اقتصاد، اقتصاددان تمام‌وقت در اختیار دارد و البته تعداد اقتصاددانان آن با سرعت بالایی در حال رشد است. بنگاه‌های بزرگ دیگری مانند Expedia، Netflix، Pandora، Yelp وZillow در حال به کارگیری اقتصاددانان هستند.[1] در جدول زیر فهرست تعدادی از شرکت‌هایی که اقتصاددانان بسیاری را استخدام کرده‌اند آورده شده است.

جدول 1. نمونه ای از شرکت هایی که مقصد اقتصاددانان است

Redfin

LinkedIn

Forkcast

Alibaba

Ripple

Lyft

Glassdoor

AirBnB

Rover

Microsoft

Google

Amazon

Trulia

Netflix

Granular

AppNexus

Uber

Nuna

Groupon

CoreLogic

Upwork

Oath

Houzz

Coursera

Vericred

OpenAI

Huawei

Dstillery

Visa

Pandora

IBM

Didichuxing

Walmart

Pinterest

Indeed

Digonex

Wealthfront

PoliticalSheepdog.com

ING

eBay

Yahoo!

Prattle

Intel

ECONorthwest

Yelp

Quantco

Kensho

Expedia

Zillow

Quora

Lending Club

Facebook

 

با افزایش اهمیت و نقش پلتفرم‌های بازاری و طراحی و مهندسی بازار کالاها و خدمات مختلف، موضوعات و مباحث آموزشی و پژوهشی مرتبط با آن ها نیز اهمیت بیشتری در برنامه درسی و تحصیلی دانشکده‌های اقتصاد و مدارس کسب و کار در دنیا پیدا کرده است. مهم‌ترین مهارتی که اقتصاددانان در این شرکت‌ها به کار می‌گیرند مهارتی تحت عنوان طراحی بازار است که درواقع ترکیبی از بینش‌های نظری بدیع، بررسی‌های تجربی و آزمایشات برای حل مسائل دنیای واقع در اقتصاد است. عنوان درسی طراحی بازار در برنامه درسی دوره کارشناسی، کارشناسی ارشد و دکتری دانشکده های اقتصاد مطرح دنیا مانند هاروارد، استنفورد، ام ای تی، پرینستون، ییل، دارتموث و... تدریس می شود. مباحث مربوط به پلتفرم های بازاری در دروس خرد دوره کارشناسی این دانشگاه ها به دانشجویان ارائه می شود. دانشکده اقتصاد با همکاری دانشکده علوم کامپیوتر دانشگاه ام آی تی دوره کارشناسی ارشد با عنوان اقتصاد، علوم کامپیوتر و علم داده برگزار می کند. علاوه براین کلاس های درس مرتبط با طراحی بازارگاه ها[2] و پلتفرم های بازاری  در مدارس کسب و کار هاروارد، استنفورد، بوستون و نیویورک برگزار می گردد. متناظر با دانشگاه ها، مراکز تحقیقاتی بسیاری در دنیا با عنوان طراحی بازار به پژوهش در این حوزه و همکاری و تعامل با بخش کسب و کار و بخش دولتی برای حل مشکلات آن ها می پردازند که از آن جمله می توان به مرکز طراحی بازار دانشکده اقتصاد د انشگاه ملبورن، مرکز طراحی بازار و طراحی سیاست سیدنی، مرکز تحقیقات طراحی بازار شرکت مایکروسافت، مرکز طراحی بازار آگورا و... اشاره کرد. موضوع طراحی بازار ظرفیت کاربست بسیاری از آموخته های دانش اقتصاد را در عرصه واقعی فراهم می کند و به همین خاطر است که بسیاری از شرکت های بزرگ دنیا به طراحان بازار برای حل مشکلات واقعی خود نیاز دارند و در مواردی خود اقدام به تأسیس مراکز تحقیقات در این حوزه کرده اند. با این حال متأسفانه عنوان درسی طراحی بازار و دیگر حوزه های علمی پشتیبان آن در برنامه آموزش رسمی اقتصاد در دانشگاه های کشور جایگاهی ندارد و به همین خاطر دانشجویان اقتصاد در ایران نمی توانند اثر بسیاری از آموخته های خود را در عرصه واقعی ببینند.

 

طراحی بازار چیست؟

 

این حوزه با پیشگامی باب ویلسون[3] اقتصاددان استنفوردی در دهه 1960 ظهور یافت و کارکردهای متنوع آن با فعالیت‌های آلوین راث[4] (برنده جایزه نوبل سال 2012 به خاطر کار ارزشمندی که در این حوزه انجام داد) و پل میلگرام[5] رو به گسترش نهاد. متخصص طراحی بازار، مهندسی است که با استفاده از جعبه ابزار خود که شامل ابزارهای مختلفی از علم اقتصاد است، بازارها را برای عملکرد بهتر طراحی می کند. از همین روست که آلوین راث ایده اقتصاددان به مثابه مهندس[6] را مطرح کرد. او در مثالی رابطه فیزیک و مهندسی را در ساخت یک پل توضیح می دهد و به همین نسبت بیان می دارد که رابطه علم اقتصاد و طراحی بازار نیز مانند رابطه فیزیک و مهندسی است. در مثالی دیگر رابطه علم اقتصاد با طراحی بازار را مانند رابطه بیولوژی و پزشکی می داند.

 

طراحی بازار هم یک علم است و هم یک هنر. علم است از این حیث که ابزارهای نظریه بازی ها و طراحی مکانیزم[7] را به کار می گیرد و هنر است از این حیث که طراحی کاربردی، فراتر از دانسته های علمی رشته است و شرکت کنندگان بازارها غالبا با آنچه در مدل‌های نظری توصیف می شود تفاوت دارند.

 

به عقیده راث طراحی بازار از طریق بازارگاه قدمتی بسیار طولانی دارد و از کشاورزی هم قدیمی تر است. او بازار و زبان را از قدیمی ترین ساخته های دست بشر می داند. به اعتقاد او این دو ساخته بنیادین انسان در همه کارهایی که انجام می دهیم و در همه چیز هایی که می سازیم نقش دارند. اما بازار پدیده ای طبیعی نیست بلکه ساخته دست بشر است. زمانی که بتوانیم عملکرد بازارها را به تدریج درک کنیم می توانیم در آن ها مداخله کرده و آن ها را دوباره طراحی کنیم. وقتی از کار می افتند آن ها را تعمیر کنیم و حتی بازارهای جدیدی را راه اندازی کنیم. به همین خاطر است که اقتصاددانان در سال های اخیر قدری توانسته اند شبیه یک مهندس رفتار کنند.

بازارها و بازارگاه ها در بافت محیط زندگی اجتماعی انسان وجود دارند به همین دلیل فرصت ایجاد بازارهای جدید همه جا وجود دارد. اما هم چنان سوالات زیادی در رابطه با اینکه بازارها چگونه کار می کنند و یا اینکه چگونه آن ها را طراحی کنیم وجود دارد. اقتصاددانان به طور عمده بازارها را given فرض می کنند و به همین خاطر تنها پیش‌بینی‌های در رابطه با اینکه چه اتفاقی برای آن ها رخ می‌دهد انجام می دهند. در مقابل طراحی بازار، بازارها را مفروض نمی انگارد و سعی می کند به طراحی و تحقق بازارهای دنیای واقع کمک کند. این رشته در سال های اخیر رشد قابل ملاحظه ای داشته است و مهم‌ترین دلیل آن موفقیت طراحی بازارهای مختلف، طراحی اتاق های تسویه و دیگر بازارگاه ها و همچنین استفاده از اینترنت به عنوان پلتفرم بوده است. هرچند در ابتدا طراحی بازار بر بازارگاه های غیرآنلاین مانند مبادله کلیه، برنامه جورسازی دستیاران پزشکی، بازار برق، حراج طیف های رادیویی و... تمرکز داشت، در سال های اخیر به شدت به بازارهای آنلاین سرایت کرده است و مباحثی از قبیل ضخامت بازار، ازدحام و امنیت شرکت کنندگان در این بازارگاه ها نیز به کار گرفته می‌شود.

 

به هر حال امروزه اقتصاددانان تنها برای تحلیل بازار فراخوانده نمی شوند بلکه از آن ها برای طراحی بازارها نیز کمک می‌گیرند. طراح بازار به جزئیات بازارها اهمیت می دهد و با همه پیچیدگی های آن سروکله می زند. به همین خاطر است که طراحان بازار تنها به مدل های مفهومی که برای بررسی های نظری بازار لازم است بسنده نمی کنند. به هر حال طراحی بازار هم یک فعالیت کهن آدمی است و هم حوزه نسبتاً جدیدی در دانش اقتصاد که تلاش می کند بفهمد چگونه طراحی بازارگاه ها بر عملکرد بازارها تأثیر می گذارد. براین اساس اقتصاددانان گاهی بازارهای جدیدی ایجاد می کنند و گاهی بازارهای شکست خورده را تعمیر می کنند. مطالعه بازارگاه‌ها پنجره های جدیدی را مقابل اقتصاددانان برای فهم بازارها گشوده است. علاوه براین طراحی بازار حیات جدیدی را برای اقتصاددانان در جامعه رقم زده است.

 

[1] برای اطلاعات بیشتر به منبع زیر مراجعه کنید:

Athey, Susan, and Michael Luca. 2019. Economists (and Economics) in Tech Companies, Journal of Economic Perspectives, Volume 33, Number 1: 209–230.

[2] Marketplaces

[3] Bob Wilson

[4] Alvin Roth

[5] Paul Milgrom

[6] Alvin E. Roth. (2002). the Economist as Engineer: Game Theory, Experimentation, and Computation as Tools for Design Economics, Econometrica, Vol. 70, No. 4: 1341–1378.

[7] Mechanism design

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
تحلیل های برگزیده
پرطرفدارترین اخبار