سبک و سیاق نگران کننده تبلیغات تلویزیونی-راهبرد معاصر
ادامه رایزنی مجلس و دولت برای پرداخت پاداش پایان خدمت فرهنگیان+ متن نامه نماینده مجلس قابل توجه متقاضیان دریافت وام ودیعه مسکن+ جزئیات و مشمولین دلایل تمایل عربستان برای مذاکره با ایران مذاکرات رباط و تل آویو برای تولید پهپاد‌های انتحاری آیت الله رئیسی وارد شهر کولاب شد مبلغ قرارداد «مسی» با پاری سن ژرمن فاش شد اظهارات جدید سرپرست وزارت آموزش و پرورش درباره رتبه بندی معلمان واکنش تند نماینده مجلس به لباس تیم فوتبال زنان!+ عکس چرا کره گران شد؟ آزارگر دختران نقره داغ شد/ حکم سنگین برای مرد شیطان صفت اعلام زمان قرعه کشی لیگ برتر فوتبال قیمت بلیت اربعین ۱۴۰۰ مشخص شد+ جدول تجمع اعتراضی فرهنگیان مقابل اداره آموزش و پروش درباره طرح رتبه بندی معلمان آمار کرونا ۲۷ شهریور ۱۴۰۰/ ۳۵۵ بیمار جان باختند، شناسایی ۱۲۸۴۷ بیمار جدید استوری ارسلان مطهری به حال و روز استقلال واکنش پرویز مظلومی درباره اتفاقات عجیب و غریب استقلال قیمت سهام عدالت در امروز ۲۷ شهریور ۱۴۰۰ ماجرای تخریب مزار شهدای گمنام در تهران چیست؟ + توضیحات سپاه و شهرداری آژانس شتر مجنون است پیاده شوید ویدئویی عجیب از پیرزنی که با لیسیدن چشم بیماران را درمان می‌کند! بندی عجیب در قرارداد مجیدی با استقلال سناریو‌های آموزش و پرورش برای بازگشایی مدارس و واکسیناسیون دانش آموزان دیدار و گفتگوی آیت الله رئیسی با نخست وزیر تاجیکستان افزایش آمار طلاق‌های صوری برای دورزدن بیمه تامین اجتماعی جدایی امین قاسمی نژاد از استقلال صحت دارد؟ مخبر: قیمت لبنیات نباید افزایش یابد ۳ توصیه مهم سرپرست اورژانس به مردم برای «واکسیناسیون» تحریم‌ها صادرات بنزین ایران را رونق داد توضیحات نماینده مجلس درباره علت عضویت ایران در سازمان شانگ‌های جزئیات جدید از آقای «ب» در استقلال؛ مردی علیه آبی پوشان! افشای زندگی پنهانی لاوروف با معشوقه میلیونر+ تصاویر نتیجه بازی والیبال ایران و چین در لیگ قهرمانان آسیا/ ایران جهانی شد تکلیف بازی‌های عقب افتاده پرسپولیس چه شد؟ کازشکنی مخابرات و بروز مشکل در ثبت اطلاعات در مراکز واکسیناسیون فیلم| شعار اعتراضی هواداران استقلال مقابل وزارت ورزش پلیسی که با رشوه خواری صاحب کاخی از طلا شد!+ عکس اعلام زمان نهایی تشکیل دولت طالبان جدیدترین قیمت طلا، سکه، دلار و ارز امروز ۲۷ شهریور ۱۴۰۰ شرط عجیب عراق برای زائران ایرانی اربعین رهبر معظم انقلاب: با قهرمانی‌تان اثبات می‌کنید کار‌های به‌ظاهر نشدنی، شدنی است امضای اسناد همکاری دو جانبه بین مقامات ایران و تاجیکستان مذاکره وزاری خارجه انگلیس و آلمان درباره ایران راه اندازی سامانه ثبت‌نامه افراد فاقد مسکن+ جزئیات واکنش عمران خان به مذاکرات ایران عربستان وقوع انفجار در پایتخت افغانستان + تصاویر جزئیات تیراندازی در نشست بزرگان طالبان/ چرا ملاعبدالغنی برادر به حاشیه رانده شد؟ اظهار امیدواری آیت الله رئیسی و رحمان برای شکوفایی روابط آیت‌الله میرفخرالدین موسوی درگذشت+ علت عکس| تصویری متفاوت از بن سلمان و امیر قطر با لباس راحتی! آخرین خبر از رتبه بندی معلمان/ تعیین تکلیف رتبه بندی در پاییز آغاز واکسیناسیون متولدان ۱۳۶۸ و قبل از آن ایران چه سودی از عضویت در همکاری های شانگهای خواهد برد؟ اخبار اربعین ۱۴۰۰/ چند نفر تاکنون برای سفر اربعین ویزا گرفته اند؟ درگذشت بوتفلیقه، رئیس جمهور سابق الجزیره نماهنگ | مفتخر به سلمان استقبال رسمی رئیس جمهور تاجیکستان از آیت الله رئیسی ماجرای پیغام نوری و تاجزاده به نمایندگان مجلس پنجم چیست؟ هشدار سیلاب ناگهانی و برخورد صاعقه در برخی استان‌ها لبنان: کشور‌های عربی تاکنون هیچ کمکی به ما نکرده اند ادامه مناقشه فرانسه با آمریکا و استرالیا/ فرانسه سفیرانش را فراخواند واکنش دیپلمات روس به عضویت ایران در سازمان همکاری شانگ‌های عبور دومین تانکر سوخت ایران از مرز سوریه آخرین خبر از پاداش پایان خدمت فرهنگیان/ واکنش سرپرست آموزش و پرورش به گلایه فرهنگیان قیمت سهام عدالت چقدر است؟ قیمت کالا‌های اساسی دوباره پرکشید/ هر عدد تخم مرغ ۱۷۰۰ تومان توسعه فرهنگی، دستور کار اول همکاری بین کشورهای صاحب تمدن است انهدام تیم تروریستی مسلح در شمال غرب کشور آیت‌الله رئیسی: مذاکره را برای مذاکره نمی‌خواهیم شرایط بیمه و بازنشستگی زنان در تامین اجتماعی+ جزئیات افزایش صادرات نفت ایران با وجود تحریم‌های آمریکا رئیس‌جمهور: امنیت سرمایه گذاری را در دولت سیزدهم تضمین کرده‌ایم جزئیات نحوه تدریس و آموزش در سال تحصیلی جدید+ تغییرات شاد در مهر ۱۴۰۰ تاثیر آزادسازی واردات خودرو بر قیمت خودروهای خارجی هشدار باران ۵ روزه و تندباد و سیلاب در برخی استان‌ها وضعیت راه‌های کشور امروز ۲۶ شهریور ۱۴۰۰ آغاز واکسیناسیون دانش‌آموزان+ زمان و جزئیات نحوه بازنشستگی زنان شاغل در شرایط کرونایی+ جزئیات قیمت شیر خشک آزاد شد؟ جنجال ویدئوی عجیب مصاحبه با چند دختر و پسر دهه هشتادی طرفدار محمدرضا گلزار + فیلم اخبار اربعین 1400/ چرا اعزام جوانان برای پیاده روی اربعین ممنوع شد؟ روز‌های خوش شقایق دهقان تمام شد+ عکس واکنش مینا وحید بازیگر نقش مهتاب سریال افرا به حواشی سکانس جنجالی اینفوگرافیک| مزایا و دستاورد‌های طرح تسهیل صدور مجوز‌های کسب و کار چیست؟ ثبت نام پیاده روی اربعین در سامانه سماح متوقف شد+ اطلاعیه ستاد اربعین آخرین اخبار اربعین ۱۴۰۰/ شرایط جدید برای دریافت ویزای زائران اربعین+ جزئیات نماهنگ شهادت امام حسن (ع) با نوای محمدرضا طاهری و حسین طاهری خاطره جالب بازیگر قدیمی از واکسن کرونا آخرین خبر از اربعین ۱۴۰۰/ افزایش سهمیه ایران برای پیاده روی اربعین توضیحات سید جواد هاشمی درباره سکانس حاشیه ساز سریال زخم کاری و تبلیغ خانه در دبی مدارک مورد نیاز و شرایط ثبت نام اربعین ۱۴۰۰+ سامانه پیش ثبت نام اربعین آخرین اخبار اربعین ۱۴۰۰/ قیمت ویزای اربعین + سهمیه ایران برای پیاده روی اربعین مداحی محمود کریمی ویژه شهادت حضرت رقیه (س) فیلم| بین سطور واکسن وارداتی نماهنگ| نذر عباس ماجرای لغو مجوز صوت و تصویر «روبیکا»+ علت فیلم| انفجار تانکر سوخت در لبنان نماهنگ | عزاداری خالصانه؛ رعایت مومنانه صوت| نوحه پر کشیده هر دل عاشق به سوی کربلا تصاویر| مراسم تشییع و خاکسپاری علی سلیمانی فیلم‌نوشت | ملت حسین به رهبری حسین اطلاع‌نگاشت | آرایش دفاعی جدید در مقابل کرونا سخن‌نگاشت | پیام تلویزیونی درباره وضعیت بیماری کرونا اینفوگرافیک| لیست کابینه پیشنهادی دولت سیزدهم اطلاع‌نگاشت | میان‌داری با شور و شعور حسینی لوح|بدون خبرنگار لحظه‌ها ماندگار نمی‌شود لوح| ملت حسین به رهبری حسین جزئیات تکمیلی نتایج شمارش آرای ریاست جمهوری 1400+ آمار دقیق نتیجه نهایی انتخابات مجلس خبرگان رهبری تهران 1400 نتایج انتخابات شورا‌ی شهر استان تهران ۱۴۰۰+ اسامی آرای آیت الله رئیسی در تهران چقدر بود؟ نتایج انتخابات شورای شهر اراک 1400 نتایج انتخابات شورای شهر قزوین 1400 نتایج انتخابات شورای شهر کرمانشاه 1400 آمار دقیق انتخابات ریاست جمهوری 1400 به تفکیک استان‌ها+ جدول نتایج انتخابات شورای شهر ایلام 1400 نتایج انتخابات شورای شهر قم 1400 نتایج انتخابات شورای شهر ساری 1400 نتایج انتخابات شورای شهر تبریز ۱۴۰۰ نتایج انتخابات شورای شهر سنندج ۱۴۰۰ نتایج انتخابات شورای شهر همدان 1400 نتایج نهایی انتخابات ریاست جمهوری 1400/ آیت الله رییسی برنده انتخابات سیزدهم جدی‌ترین تهدید سایبری فعلی علیه ایران چیست؟ حکمرانی داده‌ها در دنیای دیجیتال مصادیق مجرمانه محیط زیستی جدید در فضای مجازی اعلام شد جریمه سنگین اپل از سوی سازمان ضد انحصار روسیه آپدیت جدید «تلگرام» به جنگ با «کلاب هاوس» رفت کلاب هاوس هک شد/ افشای اطلاعات شخصی ۱.۳ میلیون کاربر سارا بهرامی مهمان این هفته برنامه همرفیق+عکس تأیید هک اطلاعات ۱۵ هزار کاربر آمریکایی ۱۴.۵ میلیون آمریکایی به اینترنت ثابت دسترسی ندارند درخواست ترامپ از ایالت‌های آمریکا درباره غول‌های فناوری افزایش ظرفیت لایو اینستاگرام وقتی عربستان ثروتمند و نفت‌خیز هم از اینفلوئنسرها مالیات می‌گیرد همسریابی در فضای مجازی و کلاهبرداری از مردم اقوام ایرانی «اقلیت» نیستند تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت شیشه کریستال تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت آرد و گندم تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت دامپروری و دام گوشتی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت دانه های روغنی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت شیرینی و شکلات تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت فرش تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت نساجی تیزر برنامه تلویزیونی منهای نفت با موضوع صنعت چوب و مبلمان شکست استثناگرایی آمریکایی در عصر ترامپ به سمت دنیای پس از دلار پیش می رویم؟ خروج ترامپ از برجام؛ فشار حداکثری و نتایج حداقلی آیا عراق می تواند از نیروهای امریکایی خالی شود؟ مرگ ابوبکر البغدادی؛ کشته شدن سرکرده داعش چه پیامدی دارد؟ بازوهای نیابتی ایران در منطقه قدرتمندتر از همیشه درس‌های جنگ یمن برای اسرائیل وحدت میان جریان های سیاسی ایران در سایه سیاست فشار حداکثری آمریکا دولت پنهان در لبنان شکست سیاست فشار حداکثری ترامپ در قبال ایران/درهای مذاکره با ایران باز است طرح صهیونیست ها برای اشغال دره اردن رویای چین در هفتاد سالگی؛ خیلی دور، خیلی نزدیک سبک مبارزه تشکیلات خودگردان و اتحادیه اروپا برای حفظ کرانه باختری طرحی برای ایجاد یک سازه امنیتی در خاورمیانه تاریخ سری فشار اسرائیل برای حمله به ایران بررسی صنعت انیمیشن در منهای نفت/ ژاپن چگونه صنعت انیمیشن جهان را قبضه کرد؟ + فیلم منهای نفت: درآمد 16 هزار بشکه نفت تنها در یک سوله پرورش ماهی بررسی صنعت پرورش ماهی در مستند منهای نفت + تیزر بررسی صنعت لبنیات در مستند منهای نفت/ اشتغال یک میلیون نفری شیر و لبنیات منهای نفت: درآمد یک میلیارد دلاری پسته ایران/ هیچ کشوری توان تولید پسته مرغوب ایران را ندارد همه ابعاد تحریم؛ فرصت‌ها و تهدیدها تحریم‌ها به مبادلات ما با شرکت‌های کوچک اروپایی آسیبی نمی‌زند/ نرخ کنونی دلار بالاتر از نرخ واقعی آن است

سبک و سیاق نگران کننده تبلیغات تلویزیونی

امروز تلویزیون بیش از پیش نیازمند حفظِ مخاطب است؛ حفظ مخاطب با تقویت تولید محتوای سریال‌ها و برنامه‌های تلویزیونی و نه رنگ و لعاب‌ وسوسه‌برانگیز آگهی‌های تبلیغاتی محقق می‌شود.
تاریخ انتشار: ۱۷:۰۱ - ۱۸ شهريور ۱۴۰۰ - 2021 September 09
کد خبر: ۱۰۱۵۰۰

به گزارش راهبرد معاصر امروز هر بیننده تلویزیونی با تیزر و آگهی‌های بازرگانی آشنا است. محتوای این آگهی‌ها به گونه‌ای است که برای معرفی کالا بیننده را به یک مسابقه،‌ شعر و جوایز دعوت می‌کند.محمدتقی فهیم منتقد سینما و تلویزیون در این باره در صفحه اینستاگرامی خود به این موضوع پرداخته و نوشته است:

"خدا رحمت کند امام راحل را که با توصیه به متولیان اداره جامعه، انتظار دانشگاه شدن تلویزیون را در اذهان زنده کرد. حالا دانشگاه که نشد، چنان ایدئولوژی کلان سرمایه‌داری حاکم شده است که ابزار برش کاری سنگین وزن را می‌دهند دست خانم آراسته مناسب هتل‌داری کشورهای نیمه مسلمان...حالا دم به دم رویای برنده شدن رقم‌های پنجاه میلیون در هر هفته را چنان تحمیل می‌کنند، بازنشسته‌ای که دستش از همه‌جا کوتاه است، وام تأمین اجتماعی‌اش را به خرید دوغ، لامپ و چیزهای دیگر اختصاص می‌دهد تا شاید رویاهایش را به حقیقت تبدیل کند و صاحب شمش طلا شود و بسیاری از گرفتاری‌هایش ختم به خیر شود."

فهیم در بخشی دیگر از همین یادداشت کنایه‌ای هم به یکی از تبلیغاتِ تلویزیونی زده که انگار این آگهی بیشتر از برخی سریال‌ها دیده می‌شوند.«...سریال "فلان"! شما را به دیدن "هلوشو بدم، لیموشو بدم، شیرشو بدم"، دعوت می‌کند. وقتی تیزرهای تبلیغی مسخره تلویزیون، نگه دارنده‌تر از سریال‌ها هستند.اما نباید ناامید شد چون که همچنان تولیدات سال‌های طلایی تلویزیون در شبکه‌های فرعی روی آنتن‌اند؛ آی‌فیلم، تماشا و شبکه‌های کودک، هنوز منبع مفید گذران وقت مردم است.»

به نظر می‌رسد تلویزیون باید برای نگه‌داشتنِ مخاطب پای جعبه جادو، سریال‌‌سازی را بیش از بخش‌های دیگر، جدّی‌تر گیرد. این سریال‌ها هم همچون گذشته، بتوانند نوستالژی بیافرینند. مثلِ سریال‌هایی که از دهه‌های 1360، 1370 و بخشی در دهه 1380 روی آنتن می‌روند و بعد از بارها بازپخش همچنان تماشاگرِ پروپاقرص دارند.

اما در کنارِ تولید سریال پرمحتوای تلویزیونی، نوع تبلیغات و آگهی‌های بازرگانی هم باید از فضای سرمایه‌سالارانه فاصله گرفته و به سمتِ فرهیختگی حرکت کند.

اگرچه بارها به دو عبارت تجمل و تبرّج در برنامه‌سازی تلویزیون اعم از سریال و آگهی‌های تبلیغاتی تأکید شده است اما متاسفانه تجمل و تبرج را می‌توان در ساخت تیزرهای تبلیغاتی تلویزیونی به وضوح مشاهده کرد.

وقتی بازیگران بسیاری - با دریافت مبالغ کلان- برای حضور در تیزرهای تبلیغاتی تلویزیون تمایل نشان می‌دهند؛ آژانس‌های تبلیغاتی رنگ و لعاب و تجملِّ آگهی‌هایشان را بالاتر می‌برند.

از سوی دیگر نیز این واقعیت را باید پذیرفت که نظارت موثری بر روند تولید و پخش این تیزرها ز شبکه‌های مختلف صورت نمی‌گیرد. در بهترین دقایق یک سریال و برنامه‌های پربیننده، گنجانیده شده و پخش می‌شوند. این همه، نشانگرِ توجه بیشتر مسئولان صدا و سیما از محتوا و فرهنگ و هنر، به درآمدزایی و کسب پول بیشتر است.

در حالی که بر توجه به سبک زندگی ایرانی- اسلامی در تولید آثار نمایشی، سریال‌ها و برنامه‌سازی تاکید شده است اما متاسفانه در بسیاری از آگهی‌ها و تبلیغاتِ تلویزیونی، سایه سبک زندگی غربی بسیار سنگین‌تر از گذشته احساس می‌شود.

آیا در شرایط و وضعیت امروز جامعه، واقعا میزِ صبحانه و یخچال پر از غذا و میوه را در خانه کدام یک از خانواده‌های قشر متوسطی که عمدتاً مخاطبِ تلویزیون‌اند پیدا می‌کنید؟

امروز که به آگهی‌های تبلیغاتی تلویزیون نگاه می‌کنیم بازیگرانی را می‌بینیم که مثلِ گذشته در سریال‌ها و فیلم‌های سینمایی حضور فعالی ندارند؛ انگار که صحنه بازی تبلیغاتی صداوسیما بیش از صحنه‌های دیگر برایشان سودآوری دارد. متأسفانه صاحبان کالا و خدمات و به تعبیری اسپانسرها، از انتخاب آن‌ها به عنوان مجری مسابقه و یا شوی تلویزیونی به سمتِ استفاده از آن‌ها به عنوان مبلغان آگهی‌های بازرگانی تلویزیون رفته‌اند و از این ابزار برای تأثیرگذاری بیشتر روی مخاطبان استفاده می‌کنند.

هنرمندان و ورزشکاران مشهور، بـه دلیـل مـوقعیتی کـه در اجتمـاع بدست آورده­‌اند، الگو به شمار رفتـه و بیان شعارهای اغواگرایانه از زبان آن‌ها می­‌تواند هواداران و نیز عده زیادی از مردم دنباله­‌رو را به سـمت آن کالا بکشاند.در تبلیغ یک کالا می­‌توان محاسبه کـرد کـه تبلیغـات بازرگـانی چقـدر در افـزایش فروش محصولات کارآمد بوده است، اما محاسبه تمام تأثیراتی که یک تبلیغ مـی­‌توانـد داشـته باشد، کار آسانی نیست.

چه کسی می­‌تواند حساب کند در اثر یک تبلیغ، اغواگرایانه در بحران کنونی معیشت و سلامت، روح و روان چنـدین نفر از افراد جامعه آسیب می­‌بیند یا چندین نفر با مشاهده این تجمل و تبرج دچار سرخوردگی می­‌شوند؟ نمونه‌های فراوانی از این ناراحتی و آزردگی را می‌توان در فضای مجازی به خوبی پیدا کرد و یا در گپ و گفتی با مردم در کوچه و خیابان شنید.

واقعاً چه کسی می‌توانـد نتـایج سـوء فرهنگی حاصل از یک آگهی سودجویانه­ کـه هـدف آن تنهـا افـزایش فـروش محصـولات بازرگانی است را برآورد کند؟ آیا رسانه ملّی می‌­داند که اعتبار رسانه‌­ای خود را به پای این نوع شعارها ریخته و اولین متضرر این نوع تبلیغات خود اوست؟

باید توجه داشت که وقتی تجمل و ترویج نامناسب اشرافی‌گری به مدل تبلیغی در تلویزیون تبدیل می‌شود، آن وقت، سبک زندگی ایرانی اسلامی به خطر می‌افتد.

مردم و افکارعمومی در کنار نقد محتوایی که به برخی از برنامه‌ها و سریال‌ها دارند از مدیران رسانه ملّی انتظار دارند که بیش از پیش به کیفیت‌بخشی محتوایی در سریال‌سازی و مدیریت کنداکتور توجه کند تا سریا‌ل‌های تلویزیون مثلِ گذشته، بیننده پروپاقرصی داشته باشد.

اما متاسفانه این واقعیت را باید پذیرفت که برخی از آگهی‌های بازرگانی نه تنها به تعبیر برخی رنگ‌آمیزی و تنوع روی آنتن ایجاد نمی‌کند بلکه مردم را خسته و آزرده کرده و در اکثر اوقات تصمیم می‌گیرند آن برنامه و سریال مورد علاقه‌شان را هم به خاطر تعددِ پخش آگهی‌های بازرگانی، نبینند./تسنیم

کلمات کلیدی: تلویزیون تبلیغات
ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر:
تحلیل های برگزیده